8月27日 ，304am永利集团乳业（2319.HK）发布2025年度中期业绩公告 。其中 ，304am永利集团鲜奶以22.3%的双位数增速领跑行业 ，市场份额提升2.4个百分点 。作为304am永利集团鲜奶业务核心力量的“每日鲜语”表现尤为突出 ，不仅销量持续快速攀升 ，更在品牌建设上深植消费者心智 。数据显示 ，“每日鲜语”品牌力同比提升2.1% ，增速领先于主要竞品 ，并在社媒综合指数、高端鲜奶销售额及鲜奶口感喜爱度三大维度均位列第一 ，稳居高端鲜奶第一品牌 。
三大组合拳驱动增长 市场份额稳步提升
过去一年 ，鲜奶赛道竞争愈发激烈 。原奶价格下行、市场供给阶段性过剩 ，使乳品品牌面临前所未有的压力 。作为高端鲜奶新标杆 ，每日鲜语始终坚守严苛的高品质标准 ，并通过产品创新、IP创意营销与技术突破三大组合拳 ，持续打造品牌差异化优势 ，构筑核心价值 ，展现出强劲的增长势能 。
在产品矩阵上 ，每日鲜语3.6和4.0系列鲜牛奶作为基本盘 ，稳固支撑销量与口碑；同时 ，HMO儿童呵护营养奶、A2β酪蛋白鲜牛奶及0乳糖双蛋白产品 ，进一步切入家庭消费场景 ，精准满足母婴、儿童与年轻白领三大人群的营养功能细分需求 。
在品牌传播上 ，每日鲜语巧妙结合不同平台的人群特征、场景语境与传播趋势 ，运用多元创新营销手段高效触达用户 ，实现品牌声量的强势爆发 。2025年6月 ，每日鲜语携手现象级爆款IP《长安的荔枝》 ，围绕“鲜”的核心价值展开产品、内容与场景的全链路全域整合营销 ，以联名金句台词瓶为抓手 ，基于【全荔追鲜当然每日鲜语】的传播主题 ，从追鲜、抢鲜、寻鲜三大阶段让消费者与剧情产生共鸣的同时激发鲜奶消费联想 。此次教科书式的IP合作达成总曝光量超18.1亿 ，新增人群资产提升1900% ，618期间商品登顶抖音电商鲜奶好评榜TOP1 ，实现了从流量热度到生意增长的高效转化 。
2025年7月 ，每日鲜语再度携手国际顶级IP上海迪士尼度假区 ，推出“夏日缤纷瓶” ，打造兼具情绪共鸣与生活仪式感的消费体验 。这是品牌首次在瓶身标签应用温变工艺 ，不仅为日常饮奶注入惊喜与仪式感 ，也以视觉与触觉的双重革新唤醒消费者对生活细节的探索热情 ，树立了“科技赋能体验、体验反哺价值”的行业新标杆 ；疃诩 ，品牌通过线上互动抽奖与线下沉浸式体验 ，将“健康饮食”与“快乐生活”深度融合 ，小红书与抖音双平台品牌声量持续霸屏 ，产品曝光超30亿 ，全网掀起每日鲜语x迪士尼夏日快乐饮奶浪潮 。
借助IP的强势赋能营销出圈的同时 ，每日鲜语在技术研发上也不断取得新突破 。其低温鲜乳稳定体系关键技术获得“国际领先水平”鉴定 ，并荣获中国乳制品工业协会技术进步一等奖 。仅在上半年 ，品牌就新获授权专利15项 ，申请国际PCT专利4项 。这些科研成果为鲜奶的口感、营养和保鲜能力提供了坚实支撑 ，也构筑起竞争者难以逾越的技术护城河 。
好鲜奶高标准升级 技术革新定义行业标杆
如果说具有流量密码的大IP和有竞争力的产品矩阵是每日鲜语打开市场的锋利之刃 ，那么不断升级的品质标准则是品牌持续立于潮头的根基 。鲜奶竞争的核心 ，归根结底是品质的竞争 。每日鲜语自创立之初便确立了“高端鲜奶新标杆”的品牌定位 ，并在2025年正式升维“创造好鲜奶高标准 全链全维7大标杆”的品牌价值体系 ，从牧场到奶源 ，从技术到营养 ，从口味到责任 ，为行业树立起全方位的质量标准 。
在牧场端 ，每日鲜语依托GAP一级认证牧场进行原奶供应 ，全国仅有约3%的牧场能够达到这一标准 。这意味着每日鲜语从源头便建立了稀缺性的高端门槛 。奶源方面 ，其菌落总数标准优于欧盟近7倍 ，体细胞标准优于欧盟2倍 ，达到国内最高等级 ，真正实现了世界级的纯净与健康 。
在速度上 ，每日鲜语通过遍布全国的七大工厂与三十余座GAP一级牧场 ，建立供应优势 ，突破鲜奶配送范围 ，实现从牧场到工厂最快仅需30分钟 ，全程2℃至6℃的冷链运输确保了原奶的新鲜度 。技术层面 ，首创的DT脱氧锁鲜技术突破了低温鲜奶的加工瓶颈 ，最大限度保留了原生乳蛋白、乳铁蛋白等活性成分 。正因如此 ，每日鲜语的鲜奶不仅“更新鲜” ，更“更营养” 。
口味与营养也成为品牌突出的优势 。每日鲜语连续三年荣获比利时国际美味大奖 ，连续四年在世界品质评鉴大会上摘得金奖 ？蒲Ъ觳庀允 ，每100毫升每日鲜语可提供4.0克原生优质乳蛋白和120毫克高钙 ，并含有六种活性营养物质 ，远超普通鲜奶的营养标准 。
更具前瞻意义的是 ，每日鲜语还在责任维度率先推出首款“全链路减碳有机鲜奶” ，实现了12%的全链减碳 ，年减少碳排放13.8万吨 ，为行业践行可持续发展探索出了一条切实可行的道路 ？梢运 ，“七大标杆”不仅是每日鲜语对自身的要求 ，更是在为行业定义“好鲜奶”的共同标准 。
数字化履约重塑鲜奶效率 品效销一体化日趋成熟
面对鲜奶渗透率仅为45%的市场现状（相比常温奶80%至90%仍有巨大提升空间） ，每日鲜语深知 ，未来的竞争不仅是品质的比拼 ，更是效率的比拼 。如何让消费者第一时间喝到最新鲜的牛奶 ，成为品牌增长的关键 。
目前 ，每日鲜语已经实现80%的产品“T+0”履约 ，也就是当天生产、当天上架 。这背后是数智化供应链的强大支持 。依托“云豹物流” ，每日鲜语构建起覆盖全国的智慧冷链体系 ，实现了速度、品质与成本的兼顾 。数智化的引入 ，不仅让供应链更高效 ，更为精细化运营提供了坚实的数据支撑 。
渠道拓展方面 ，每日鲜语在会员店、O2O新零售等关键阵地保持领先 ，同时积极渗透新兴场景 。在茶饮和咖啡赛道 ，与霸王茶姬、星巴克等头部品牌的合作 ，不仅拓展了鲜奶的应用边界 ，也推动鲜奶成为更多年轻消费者日常饮品的首选 。在零食量贩渠道和线上电商平台的持续发力 ，则进一步扩大了品牌触达的广度 。
跨境市场的突破 ，则为每日鲜语的国际化打开了新局面 。自2024年3月进入香港以来 ，品牌已经积累了稳定的消费群体 。今年8月 ，每日鲜语屋顶包鲜牛奶系列在港澳市场全新上市 。作为当地最受欢迎的鲜奶包装形式 ，“屋仔奶”几乎代表了港澳消费者的饮用习惯 。每日鲜语敏锐捕捉到这一趋势 ，顺势推出950毫升家庭装与236毫升便携装两款新品 。新品不仅在营养标准上远超市场平均水平 ，还凭借优异的保鲜性能和广泛的消费场景适应性 ，迅速赢得了港澳市场的认可 。新品预计将覆盖超过1000家终端门店 ，为每日鲜语在港澳的市场拓展提供强力支撑 ，也为集团的国际化战略和可持续增长注入新的动能 。
在全球健康消费浪潮汹涌而来的今天 ，中国鲜奶行业正迎来全新的增长周期 。每日鲜语凭借大IP的创新玩法、全链条的高标准品质管理 ，以及数智化与国际化的协同推进 ，不仅在国内市场稳居高端鲜奶的第一阵营 ，更正在成为国际市场上代表中国乳业的新名片 。随着消费者对于健康、营养与鲜活的需求不断提升 ，每日鲜语正用一杯杯“真正好喝的好鲜奶” ，诠释着中国乳业的自信与担当 。
